Como aumentar o controle e a segurança do rebanho bovino com o uso de TAG ativo de rastreabilidade. Esse foi o programa de estreia do Prosa Rural no "19ª Feira Internacional de Tecnologia Agrícola em Ação" – Agrishow 2012. O programa semanal de rádio da Embrapa iniciou suas apresentações "ao vivo" na manhã do dia 1º de maio, no estande da Estação de Treinamento da Embrapa. Com programação até o dia 3 de maio, sempre às 10h e às 15h, o Prosa Rural também abordará temas, tais como: Utilização da tecnologia do coletor solar para tratamento do solo, e as consequências do efeito estufa na produção de hortaliças. Para o quadro "Um dedo de Prosa", os locutores Jorge Macau e Ilka Oliveira entrevistaram o pesquisador Waldomiro Barioni Junior, da Embrapa Pecuária Sudeste (São Carlos-SP), que explicou a importância e as principais vantagens do uso do TAG ativo para a segurança e a qualidade da produção de carne bovina. De acordo com Barioni Junior, o sistema permite ao consumidor saber como a carne bovina foi produzida e quais caminhos ela percorreu – desde a fazenda até o ponto final de compra. O programa "ao vivo" também animou os visitantes da feira com o quadro cultural "Favas Contadas", por meio das apresentações de voz e violão da dupla Anísio Marques (conhecido como Cipó) e Alessandra Ramos, e convidou a Relações Públicas da Embrapa Instrumentação Agropecuária (Campinas-SP), Mônica Laurito, para apresentar a programação de eventos e de tecnologias da Embrapa na edição 2012 do Agrishow. O Prosa Rural - Produzido desde 2003, pela Embrapa Informação Tecnológica (Brasília-DF) em parceria com as demais Unidades da Embrapa e Organizações Estaduais de Pesquisa Agropecuária (Oepas), o Prosa Rural é veiculado, semanalmente, em mais de 1.250 rádios comunitárias, comerciais e educativas.  Voltado principalmente para os agricultores familiares, o programa é regionalizado e traz, a cada semana, nos seus 15 minutos de duração, informações úteis sobre tecnologias simples, de baixo custo e de fácil aplicação, que ajudam o agricultor a melhorar suas práticas e a utilizar inovações tecnológicas. Anualmente, a Embrapa produz 48 programas do Prosa Rural para as regiões Norte, Nordeste, Sul e Centro-Oeste/Sudeste. A programação deste ano oferece, para os ouvintes das regiões Centro-Oeste e Sudeste, temas diversos sobre horticultura, pecuária de leite, cafeicultura, boas práticas agrícolas, produção de sementes, entre outros assuntos, os quais podem ser acompanhados por uma das 520 rádios parceiras do Prosa Rural em tais regiões. O programa Prosa Rural começou a ser veiculado, em 2003, em 50 rádios na região do Semiárido Nordestino e do Vale do Jequitinhonha (MG).  Em 2005, o programa passou também a ser produzido com temas específicos para a região Norte, e, no ano seguinte, para as regiões Centro-Oeste/Sudeste, ganhando a região Sul em 2007. Uma pesquisa de audiência realizada em 2009, com duas mil pessoas – entre elas ouvintes, radialistas, extensionistas e pesquisadores –, de nove estados da região Nordeste, atestou que o Prosa Rural tem 4,5% de audiência na região, e, desse total, 15% são produtores rurais. Além disso, comprovou que o programa tem 1% de ouvintes fidelizados, isto é, que conhecem o programa e o acompanham toda semana pela mesma rádio.  Programação do Prosa Rural ao vivo – o programa Prosa Rural terá mais duas apresentações ao vivo no Agrishow:  no 2 de maio com duas apresentações diárias (manhã e tarde) sobre Como lidar com o efeito estufa na produção de hortaliças – em parceria com a Embrapa Hortaliças (Gama-DF); e, no dia 3 de maio, abordará o tema Coletor solar: tecnologia para tratamento do solo, em parceria com a Embrapa Meio Ambiente (Jaguariúna-SP). Serviço: Prosa Rural "ao vivo" no Agrishow – dias 1,2 e 3 de maio, às 10h e às 15h Estação Treinamento – próximo à entrada principal Programa radiofônico semanal Prosa Rural – endereço para download dos programas: www.embrapa.br/prosarural Selma Beltrão (JP 2490 DF) Embrapa Informação Tecnológica Fone: (61) 3448 2493         E-mail: selma@sct.embrapa.br