Author(s): SILVA, R. K. da

Summary: A partir do caso da cafeicultura de Rondônia, maior representante desta cultura agrícola na Amazônia, apresenta-se o papel da comunicação estratégica como potencializadora de transformação social na cafeicultura da região. Traz uma visão de comunicação participativa, voltada para as pessoas e as interações sociais e com atuação transversal em todo o processo, contribuindo para mudanças de realidades. É uma comunicação voltada para a cidadania e a transformação social, em que o conhecimento e o desenvolvimento são construídos por meio de interações sociais dinâmicas. A apresentação deste caso amplia o papel desta área do conhecimento, com recomendações e direcionamentos que podem tornar a comunicação uma ferramenta estratégica para contribuir em cenários que envolvem diversidades socioculturais, desafios relevantes e ambientes complexos, como é o setor do Agronegócio. Em um recorte de quase dez anos, é possível compreender a evolução ocorrida na cafeicultura de Rondônia, as conquistas obtidas no campo econômico, ambiental e social e o relevante papel da comunicação estratégica neste processo. Isso, tendo como base o acesso ao conhecimento, a sensibilização, a inclusão, o senso de pertencimento e o engajamento de atores sociais, que são peças fundamentais para que as transformações ocorram.

Publication year: 2024

Types of publication: Book sections

Unit: Embrapa Foods and Territories

Keywords: Acesso ao conhecimento, Cafeicultura, Cidadania, Comunicação participativa, Diversidades socioculturais, Engajamento de atores sociais, Interações sociais, Interações sociais dinâmicas, Senso de pertencimento, Transformação social