Marketing & Agribusiness: estudo exploratório a cerca dos fatores de produção intervenientes no processo de criação da marca '' café de Rondônia''.
Marketing & Agribusiness: estudo exploratório a cerca dos fatores de produção intervenientes no processo de criação da marca '' café de Rondônia''.
Author(s): ROSA NETO, C.
Summary: Estudou-se os fatores de produção enquanto intervenientes no processo de criação da marca "Café de Rondônia", com ênfase nos aspectos mercadológicos, mostrando a utilidade do marketing para a competitividade do agronegócio café em Rondônia. A revisão de literatura aborda, principalmente, a importância das estratégias de marketing, do marketing no agro-business e do processo de construção de uma marca, fazendo também referência à importância do negócio café no contexto socioeconômico do . Utilizando-se o método do estudo exploratório foram realizadas entrevistas com 122 produtores dos principais municípios produtores de café e com cinco especialistas no assunto, atuando em diferentes segmentos do setor. Os resultados mostram que a atividade cafeeira no Estado se caracteriza por apresentar baixos níveis tecnológicos que redundam na baixa qualidade do produto, constituindo-se em fator critico de sucesso para a construção e consolidação da marca, fazendo-se necessário estabelecer ações articuladas entre todos os atores envolvidos no negócio café (pesquisa, extensão, órgãos de financiamento, produtores, empresários etc.), visando garantir que o produto possa atingir os padrões de qualidade requeridos, de forma a ser competitivo tanto no mercado interno corno externo.
Publication year: 2005
Types of publication: Paper in annals and proceedings
Unit: Embrapa Rondônia
Keywords: Café, Marca, Rondônia, agribusiness, marketing
Observation
Some of Embrapa's publications are published as ePub files. To read them, use or download one of the following free software options to your computer or mobile device. Android: Google Play Books; IOS: iBooks; Windows and Linux: Calibre.
Access other publications
Access the Agricultural Research Database (BDPA) to consult Embrapa's full library collection and records.
Visit Embrapa Bookstore to purchase books and other publications sold by Embrapa.